La nueva gama de hamburguesas y salchichas refrigeradas, en su formato original o en su variante con queso, se presentan en envase semitransparente, en "pack" de dos en el caso de las hamburguesas, y de cinco unidades en el caso de las salchichas. La gama se completa con el lanzamiento de hamburguesas de salmón.

El grupo ha anunciado un fuerte plan de lanzamiento, en el que se incluyen acciones "on pack", degustaciones y publicidad. Publicis es la agencia creativa off line de la marca y Genetsis, la on line. Carat maneja los medios. La Cía de Packaging & Branding es la responsable de la imagen de marca y packaging.

Esta incursión de a empresa conservera en productos refrigerados se enmarca dentro de su estrategia para convertirse, a largo plazo, en una marca global de alimentación. Recientemente ha lanzado el paté de atún y sus rellenos para sándwiches.

Según Expansión, Calvo quiere llegar a un 10% de su facturación con este tipo de productos en dos años.

Mercado de los platos refrigerados

La mitad de los españoles compra ya platos refrigerados, según un estudio de TNS. Un tercio de las amas de casa ha adquirido este tipo de producto en el último mes (octubre de 2008), mientras que un 13% lo compra semanalmente y un 9% varias veces al mes. Los jóvenes prefieren platos a base de pasta, mientras que los adultos prefieren las legumbres. La pizza es la estrella del mercado en todas las edades (75%).

En 2007 el mercado de platos preparados refrigerados movió 650 millones de euros, que representaron un 12% más respecto al año anterior.