La nueva estrategia reducirá la gama de detergentes de la multinacional a los nuevos formatos de gel, polvo y cápsulas líquidas de estas cuatro marcas y será implementada en etapas, que comenzará con la reducción del tamaño de todos los productos a través de versiones concentradas o compactas. De tres a cinco años, las tabletas y los líquidos desaparecerán, quedando solo las cápsulas como el único formato individual.

Esta racionalización forma parte de su compromiso por elaborar productos más respetuosos con el medio ambiente, que generen menos packaging y usando menos energía.

La marca estrella es Ariel, que actualmente se vende en polvo, líquido, tabletas, cápsulas líquidas y, próximamente, en gel. Las otras marcas están disponibles por lo menos en tres formatos.

P&G ve a Excel Gel como su próxima generación, ya que puede ser usado a temperaturas más bajas, por debajo de los 15 grados, aunque la compañía ya ha recibido críticas porque la mayoría de las lavadoras de los hogares no están preparadas para funcionar a esa temperatura.

Es España, P&G trabaja con las agencias de medios Zenithmedia y Mediacom. La creatividad de Ariel es obra de Saatchi & Saatchi y la de Fairy, de Grey.

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