La novedosa lona mide 1.500 metros cuadrados y estará en funcionamiento hasta mediados de febrero. La acción, con la que se pretende repartir más de 40.000 latas de la versión Zero azúcares de Coca-Cola, ha sido desarrollada por la agencia Universal McCann y Momentum Madrid.

Los consumidores que pasen por allí deben enviar un mensaje SMS al 7015 con la palabra Zero, y al instante recibirán un mensaje con un código de cinco dígitos, que deberán introducir en un teclado ubicado en la parte inferior de la lona, y recoger al instante una lata de Coca-Cola Zero.

Es la primera vez que una marca en España realiza este tipo de acción en la calle. Adicionalmente a esta acción, la campaña “Prueba que es Posible” llegará a otros soportes como internet, acciones especiales y televisión.

La campaña de televisión es una idea creativa de Ogilvy Argentina, adaptada para España por McCann Madrid. La campaña está compuesta por dos spots de 30”, que tiene como protagonistas a jóvenes que a través de diferentes situaciones demuestran que nada es imposible.