Esta iniciativa, que tendrá que ser refrendada todavía por el Parlamento europeo y luego ser adaptada por cada país miembro, mantiene la prohibición rotunda de publicitar este tipo de fármacos pero abre la puerta a informar "de forma veraz y no promocional sobre las medicinas” en internet y revistas especializadas.

Fuentes de Farmaindustria, asociación que agrupa a la gran mayoría de los laboratorios farmacéuticos, aseguran que los cambios se harán en colaboración con las autoridades sanitarias. “Aunque no se sabe cómo se hará, deberá haber un grado de flexibilidad e intervención. Lo importante es un buen sistema de control. En este sentido, el hecho de que sea un control a priori o a posteriori no es relevante. Lo que realmente importa es conseguir un sistema que garantice la calidad sin que la intervención de los organismos de control perjudiquen el flujo de información. En el pasado, la industria farmacéutica ha demostrado agilidad para responder con presteza a posibles problemas de conflicto de intereses a través de sus códigos de autorregulación”, ha declarado a Marketing News Julián Zabala, director de Comunicación de Farmaindustria.

Sólo en dos países, Estados Unidos y Nueva Zelanda, es legal la publicidad directa al consumidor de medicamentos que necesitan receta para ser dispensados.

Hace casi siete años el Parlamento Europeo ya rechazó la posibilidad de que los laboratorios farmacéuticos pudieran realizar publicidad dirigida a los consumidores de los fármacos con receta.