Knorr revoluciona la categoría de caldos con un nuevo producto apoyado en una campaña 360º

Gran Consumo

02 Febrero 2009

Knorr ha lanzado al mercado un nuevo producto, los Cacitos de Caldo, que según la marca de Unilever, suponen la mayor innovación en la categoría de caldos en los casi cien años que tiene de historia la categoría. Para su comunicación el anunciante ha estrenado una campaña 360º, que incluye televisión, gráficas en revistas y periódicos, exterior, internet y acciones de sampling. La creatividad es una adaptación. Mindshare planifica los medios.

Este cacito de caldo está elaborado con ingredientes naturales a fuego lento, no contiene colorantes artificiales, conservantes, ni glutamato. De igual forma, es bajo en grasa y contiene un 25% menos de sal que los tradicionales concentrados. Su textura no tiene nada que ver con el concentrado en pastillas. Está disponible en variedades de carne; pollo con hortalizas; y vegetal con hierbas, especias y verduras como zanahoria, puerro, apio y perejil. Se vende en formato de ocho unidades al precio de 1,99 euros.

El cacito de caldo se utiliza como una pastilla tradicional. De este modo, el consumidor lo puede añadir el cacito a sopas, salsas, sofritos, cocidos, estofados, etc. (se pueden ver distintos usos del producto en www.youcook.es el portal de vídeo-recetas de Knorr). El mercado de caldos creció un 2,7% en volumen y un 6,6% en valor durante el 2007, según Nielsen.