El presupuesto de marketing para el actual ejercicio, incluido el mercado nacional, asciende a 11 millones de euros, con una sustancial mejora de casi el 35% con respecto a 2008. Con esta cantidad se quiere hacer frente a la caída del 8% de las ventas en 2008 (tras comercializar cerca de 250 millones de litros), más acusada en España que en los mercados internacionales.

“Viticultores y comercializadores han coincidido en la necesidad de seguir apostando por potenciar la marca Rioja en los principales mercados para fortalecer el posicionamiento de los vinos de esta denominación”, según se recoge en un comunicado. La exportación es una de las prioridades del plan estratégico del anunciante, dado que se trata de la vía natural de crecimiento, y así el impulso inversor en 2009 se dedicará a duplicar el esfuerzo promocional en Estados Unidos, hasta alcanzar 3,8 millones de euros.

En 2008 el mercado norteamericano ascendió al tercer puesto entre los países importadores de Rioja, con 7,3 millones de litros. México y Suiza, con 900.000 euros en ambos casos, son otros mercados emergentes donde se publicitará por primera vez el vino de Rioja. A las actividades en estos tres países se sumarán Reino Unido, Alemania y Suecia, que en conjunto ascienden a 3,2 millones de euros. El mercado británico sigue siendo la principal referencia exterior para el vino de Rioja, con el 36% de las exportaciones.

En el mercado nacional el histórico liderazgo de Rioja está cada vez más amenazado fruto de la creciente oferta de vinos de calidad. Su cuota se cifra en un 40% aproximadamente en un escenario en el que Rioja logra el 70% de sus ventas. El pasado año la marca promovió su primera campaña nacional, obra de JWT y con un presupuesto de 1,8 millones. El presupuesto para todo el año supera ligeramente la cifra de 2 millones. La inversión promocional para 2009 cuenta con ayudas de la Unión Europa, con cerca de 2,3 millones, así como con la aportación de País Vasco, Navarra y La Rioja, las tres comunidades incluidas en la DOC Rioja.