13% de incremento de ventas para la acción navideña de Navidul

Gran Consumo

03 Febrero 2009

Para la marca de jamones Navidul la campaña navideña es la más importante del año (en ella se concentran el 60% de las ventas del año). Además 2008, suponía un reto al no saber cómo iban a responder los consumidores ante un escenario de crisis y de descenso en el consumo. La campaña estuvo centrada en televisión, con un spot tradicional, con su prescriptor habitual Bertín Osborne y una batería de acciones especiales en distintos programas, desarrolladas por Breikinruls.

13% de incremento de ventas para la acción navideña de Navidul

Según el anunciante, las ventas de la llamada "pieza Navidul" (es decir, la pata de jamón entera), que era la que se anunciaba, pasó de un acumulado de un -10% al 3% tras la campaña de Navidad

La acción especial con más audiencia fue la realizada en Mira quien baila, que contó con la presencia de Bertín Osborne en el plató del programa de TVE. Además, la marca del grupo Campofrío estuvo presente, a través de distintas acciones siempre vinculadas a los contenidos de los programas, en España Directo, La Ruleta de la suerte, El Hormiguero y Pasapalabra. Además para TVE, se creo una pieza especial a modo de “cuenta atrás” para la Lotería de Navidad.

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