Según palabras de Claire Pinel, responsable de marketing de Vitalinea Compensa, han “seleccionado a Paz Vega como imagen porque estamos convencidos de que encaja perfectamente con la personalidad de la marca. Es inteligente, actual, vital, femenina y tiene además un cuerpo bello y sano; porque Paz se cuida”. Lidia Bosch ha sido prescriptora de la marca durante varios años.

El nuevo Vitalinea Compensa sale al mercado con una fórmula mejorada, más cremosa y más sabrosa, revisada por la AED-N (Asociación Española de Dietistas-Nutricionistas). Es un yogur desnatado 0% en materia grasa, con 0% azúcares añadidos y con 7 vitaminas, más que los otros desnatados del mercado, según el fabricante.

Por otra parte, Danone ha anunciado que dejará de fabricar Essensis, con el que la multinacional entró en la categoría llamada dermonutrición, aunque no descarta su reposición si la tendencia de consumo cambia.

Mercado del yogur

Las principales tendencias del mercado de los yogures son el estancamiento en las ventas y la aceleración de la sustitución de marcas de fabricante por la de la distribución, según apunta Alimarket. Según IRI, en España en el año móvil 2008 hasta octubre el consumo de yogures descendió un 0,48% en volumen. La marca del fabricante ha perdido un 4,3% en volumen, siendo la más afectada (por ser la que que más cuota tiene) Danone. Esta marca es el líder del mercado con un 47,1% en valor frente al 45,5% de la marca de la distribución. Por tipos, los yogures desnatados representan el 15,7% del mercado en volumen.