También su sabor lo es, como señala Juan Carlos Maroto, director de marketing de Global Premium Brands, a Marketing News: “es un sabor mucho más complejo, nada que ver con el dulzor al que está acostumbrado el consumidor (en referencia al extra-añejo)”. Para este directivo, “la idea no es robar consumidores a la competencia, sino reclutar de otras bebidas, como del whisky”.

El ron era hasta ahora un gran ausente en el portafolio de Global Premium Brands (que incluye varias marcas de agua, ginebra, vodka y tequilas) y con Elements Eight llenan este vacío. Su distribución ha comenzado en diez ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Vigo, Bilbao, Mallorca, Sevilla, Valencia, Alicante y Murcia), aunque la compañía planea ampliar este número.

La presentación de esta nueva marca tendrá lugar en Madrid en el mes de abril con un evento, al que asistirán los creadores de Elements Eight y donde se recrearán los ocho elementos que dan forma a este ron.

La marca también ha estado presente en la revista especializada en destilados WCK del mes de diciembre y en marzo volverá a aparecer en un especial, así como en un libro de cócteles de alto standing. También está prevista la presencia en un salón profesional de finales del mes de octubre. Por supuesto, Global Premium Brands ha encargado material promocional para el canal y realizará acciones de marketing directo con bases de datos de suscriptores de revistas especializadas.

Los rones Elements Eight son destilados y añejados en la isla caribeña de Santa Lucía. Gold es un ron super premium “de autor” con un sabor suave, complejo y sensual que también tiene un gran atractivo para los amantes de whiskys de malta. Ofrece diversas posibilidades de ser disfrutado: solo, on the rocks (con hielo) o combinado. Platinium representa un nuevo escalón para los amantes de rones blancos pero captando la atención de los nuevos consumidores de vodkas de alta gama. Su mejor presentación es el posicionamiento que han realizado los mejores bartenders de Inglaterra que afirman que es “el único ron blanco digno de tomarse solo”.

Otros lanzamientos recientes han sido Ron Zacapa (Diageo) y Seven Tiki (Bacardi).