La agencia de publicidad barcelonesa Smäll es la autora de la nueva campaña de Chocolates Valor. Tras un concurso en que participaron otras cuatro agencias, la marca alicantina, que buscaba una evolución estratégica después de varios años de continuidad, se decidió por la propuesta estratégica y creativa de Smäll.

Según Pau Virgili, socio de la agencia, “partimos de un nuevo enfoque estratégico, que potenciara un concepto ya propio de la marca, el placer y la acercara a un público más urbano y más sofisticado.” “Nos interesó explorar ese placer y hacer que la gente se identificara con él: de aquí la idea de esos pequeños momentos, esas pequeñas dosis que todos conocemos, ya se trate de una carcajada, una caricia o el placer de degustar una onza de chocolate. Hemos recorrido el camino que va del placer prohibido al placer real”, añade Fernando Planelles, socio y director creativo de la agencia.

De esta forma, el concepto de placer adulto sigue evolucionando, tal y como demuestran “Risas” y “Caricias”, las dos películas que componen la nueva campaña, y que se encargaron a la productora Puente Aéreo con la realización de Félix Fernández de Castro. La primera ola de la campaña, que se emite desde principios de febrero, tiene una duración prevista de cinco semanas.

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