Promoción de Larsa para hacer frente a la marca de la distribución

Ante el empuje de la marca de la distribución, que ya supera el 50% del volumen en la categoría de leche, según Alimarket, los fabricantes tienden a motivar a los consumidores o bien haciendo hincapié en su valor de marca o con promociones como la que acaba de poner en marcha Larsa. Esta marca gallega regala cada día, mediante sorteo instantáneo, un fin de semana en los alojamientos rurales de Galicia. El consumidor sólo tiene que enviar un SMS con el texto Larsa seguido de un espacio y el código de doce dígitos que aparece en la parte superior del envase. En total, la promoción regalará cien fines de semana gratis en alojamientos rurales de esta comunidad recomendados por Turgalicia. La promoción, desarrollada por Imaxe, estará en vigor hasta el 30 de junio.

El usuario también puede acceder a www.leitelarsa.es e informarse de cómo participar. Esta promoción se comunicará al público en un evento que próximamente presentará la actriz Isabel Blanco en Galicia, además de en los envases y en el punto de venta.

Larsa, marca gallega perteneciente a Capsa, cambió en 2006 su posicionamiento para presentarse como marca saludable de Galicia que se adapta a los nuevos estilos de vida de los gallegos.

El consumo de leche en España se ha visto afectado por la crisis, pero no se ha resentido. El resultado ha sido un trasvase de referencias hacia las leches básicas y a las marcas de la distribución. Las ventas de leches especiales, sobre todo calcio y corazón, han retrocedido más de un 7%, según datos de Nielsen publicados por Alimarket