La campaña, una adaptación de la americana obra de BBDO, incluye televisión, con tres creatividades distintas, exterior, radio, punto de venta e internet. Para el medio on line, Bob ha creado la web www.fiveexperience.com, en la que un software creado por esta agencia, permite a los usuarios crear música. Además estará disponible una aplicación para el iPhone en AppleStore. La marca fue presentada en Madrid en un evento, organizado por Fresa.

“Queremos que la gente conozca la marca. Lanzar una marca cuesta, es sembrar una nueva idea en la mente del consumidor que ya tiene muchas cosas y encontrar ese nicho es perseverancia tanto en la frecuencia como en el mensaje”, ha declarado Pablo Córdoba, director de marketing de Wrigley, a Marketing News.

En cuanto al consumo de chicles entre los españoles, Córdoba asegura que “la evolución es muy positiva. España ha tenido unos crecimientos en cuanto a penetración de mercado y frecuencia de uso muy fuertes en los últimos años, por lo que ya es un mercado interesante para la categoría. Sigue creciendo, aunque la crisis ha tenido un efecto negativo como en el resto de categorías. Pero es uno de los mercados con mejor potencial”.

Según publica Alimarket apoyándose en datos de Nielsen, Wrigley podría aumentar su posición en el mercado de los chicles sin azúcar, que suponen un 40,1% de la cuota en valor, correspondiendo un 39,4% a los chicles Orbit y un 0,7% a Trex, ambas marcas de esta compañía. Con Five, Wrigley compite directamente con Trident Sense, de Cadbury.

Five está disponible en España con tres sabores (menta, hierbabuena y tropical) en tanto en el canal impulso como en distribución. Su formato son láminas y para su lanzamiento el pack individual incluye 12 chicles más tres de regalo.

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