Dodot viste de superagentes a sus bebés para comunicar nuevos beneficios de sus pañales

Marketing News

Diario del marketing

09 de febrero 2012

Premio Alpha a la Excelencia en Marketing

Gran Consumo

27 Febrero 2009

Dodot ha incorporado a sus pañales un sistema de protección para la piel de los bebés. Para comunicar esta novedad, que se incluye en las dos gamas de pañales “Etapas” y “Activity”, la marca de Arbora & Ausonia ha estrenado un spot de televisión, obra de Tapsa, que sigue la línea creativa del anunciante en la que los bebés actúan como si fueran personas adultas en este caso en un laboratorio científico, con cierto aire de película de ficción. Después de ser “cazafantasmas” ahora los pequeños protagonistas de la creatividad se visten de “superagentes”. La campaña también incluye gráfica. Mediavest maneja los medios.

Según los estudios clínicos realizados por Dodot, con su nuevo “Sistema 12h Protección de la Piel”, que consiste en una loción dermoprotectora y una capa extra de protección, se reducen entre un 40% y 50% las irritaciones de la piel del bebé respecto a los pañales que no incorporan loción dermoprotectora. Además, tras ocho días de uso de los nuevos pañales, la piel de su culito es un 15% más suave.

Durante el uso del pañal, su tejido interior transfiere a la piel del bebé una fina capa de loción con Aloe Vera, creando una película de protección contra la humedad y los agentes irritantes. Al mismo tiempo, su capa extra de protección, absorbe rápidamente la humedad y la aleja de la piel.

El Departamento de Investigación y Desarrollo de Dodot prueba cada año más de un millón de toallitas y tres millones de pañales en más de 25.000 bebés.