Con este objetivo y en un año marcado por un contexto de incertidumbre económica Coca Cola ha reforzado su apuesta por la emotividad apelando a un optimismo consciente que viene de la mano del viaje de Josep Mascaró, mallorquín de 102 años, para conocer a Aitana, una recién nacida a la que transmite, entre otros mensajes, que estamos aquí para ser felices o cuando menos, para intentarlo.

Radio, acciones especiales y una campaña de exterior con mupis interactivos, que permitirán fotografiarse a los consumidores y los convertirá en protagonistas, completan la campaña.

Para Leandro Raposo, director general creativo de la agencia, la campaña significa “salir del contexto y hablar un poco de la vida”, mientras que Marta Fontcuberta, directora de marketing de la compañía, apuntó que “el espíritu de la campaña no es oportunista sino de continuidad con el que ha convertido la marca en un icono. Es una acción en la que se ha tratado de jugar, en sus palabras, “un rol positivo pero comprometido”.

El proyecto de “Encuentro”, previsto para ser difundida hace unos meses, fue retrasado, según Fontcuberta, a petición de los órganos de decisión de la compañía en Atlanta para hacerla coincidir con el estreno del claim de su nueva campaña internacional “Destapa la felicidad”, realizada por Wieden + Kennedy.

El lema, que ha sustituido a El lado Coca Cola de la vida, se ha conservado en España y da nombre al site específico de esta acción, www.destapalafelicidad.es, en el que los internautas pueden enviar sus propios mensajes positivos a los niños recién nacidos o preguntar a personas mayores sobre su experiencia de la vida. En la web aparecerán imágenes de recién nacidos gracias a un acuerdo con una cadena de hospitales, siempre con consentimiento de los padres.

Vencer el miedo

Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, explicó que en 2008 se ha producido un descenso del 1,7% de ventas en volumen como consecuencia de una ligera caída en el mercado de hostelería, puesto que en alimentación se han mantenido, aunque los datos son positivos en el sentido de que la firma ha ganado participación.