Jugando con esa idea, el centro de la promoción de la marca de Henkel es el sorteo de un viaje a Londres en el que los participantes tampoco tendrán que elegir con quién van: seis días con los amigos y seis días con la pareja. La promoción se da a conocer a través de formatos especiales de televisión donde además se explican los beneficios y propiedades de Licor del Polo 2en1.

El site promocional (www.londres2en1.com) intenta inspirar a los participantes sobre todo lo que se puede hacer en Londres. Además se enviará un mailing a los 100.000 usuarios de Tucasaclub.com, el nuevo portal del hogar de Henkel.

Mercado de los dentífricos

Los dentífricos son el producto estrella de la categoría Higiene Dental, aunque en los últimos años los colutorios han protagonizado grandes crecimientos. En cuanto al segmento 2en1, representaba en 2007 el 7,4% del volumen de los dentífricos, siendo los anticaries-básicos los que alcanzan casi la mitad de la tarta. Licor del Polo representa un 13% del mercado de dentífricos, liderado por Colgate, según datos de Alimarket.