Coca-Cola lanza una gaseosa para competir con La Casera

El segmento de las gaseosas era uno de los pocos donde no había presencia de Coca-Cola. Para competir en él, la multinacional rescata una marca española que compró en los años Setenta: Schuss. Según han confirmado fuentes de la compañía a Marketing News, no habrá campaña de publicidad convencional para apoyar este lanzamiento, aunque están estudiando realizar acciones especiales en televisión. El nuevo producto estará disponible a mediados de este mes de marzo en formato PET y en tamaños de litro y medio litro. El primero se distribuirá tanto en la alimentación moderna y tradicional como en la hostelería, mientras que el segundo sólo en este último canal.

El consumo de gaseosas en España durante el 2008 se situó cerca de los de 300 millones de litros (Nielsen Arms). Según El economista, las gaseosas representan aproximadamente el 7,5% del mercado total de los refrescos. La Casera, marca propiedad de Schweppes, acapara el 60% de la cuota de mercado. El resto queda en manos de las marcas de la distribución y locales. Este diario también destaca que en España el 80% del consumo de gaseosa se mezcla con vino, bebiéndose la mitad del total en bares y restaurantes.