María José Pardo, gerente de Hortyfruta, ha declarado a Marketing News, que están realizando “campañas de comunicación y promoción tanto dentro como fuera de España (en Inglaterra y en Alemania) para promocionar la marca Lola. De momento, al tener un presupuesto limitado, no se contempla ninguna campaña publicitaria. Queremos trabajar mucho la comunicación, relaciones públicas y promoción con centrales de compra en España y en el extranjero. No obstante, se realizarán campañas publicitarias una vez que Lola esté implantada, que será el próximo año”.

Bajo el nombre de Lola se comercializarán todos los productos de las que pertenezcan a una organización miembro de la Interprofesional y que cumplan con la normativa de Producción Integrada de la Junta de Andalucía y/o la norma UNE 155400 de lucha biológica así como los producidos según la normativa de Producción ecológica, es decir, cultivos que nos han sido tratados con productos fitosanitarios.

En la campaña 2007/2008, la producción hortofrutícola andaluza alcanzó los 2,5 millones de toneladas, que generaron 2.896 millones de euros. El 53% de la producción se destinó al consumo externo, siendo los principales países de destino Alemania, Francia, Países Bajos y Reino Unido.

Bajo el paraguas de Hortyfruta se encuentran los productos cultivados bajo abrigo (pimiento, tomate, calabacín, berenjena, melón, judías verdes, pepino y sandía) así como al aire libre (lechuga, col china y uva de mesa).