Un reportero de la felicidad está recorriendo todos los rincones de España para recoger, en exclusiva, las mejores respuestas de políticos y otros personajes famosos sobre la felicidad. Pero esta iniciativa no sólo involucra a celebridades, sino a los consumidores, los cuales podrán dejar mensajes de optimismo a niños que acaban de nacer en la web elaborada exclusivamente para la campaña, www.destapalafelicidad.es, y que actualmente cuenta con más de 360.000 visitas y cerca de 17.000 mensajes.

La web, al igual que la campaña off line, ha sido creada por McCann Erickson.