Panrico relanza Donuts con novedades en el envase y con Santi Millán como prescriptor

Gran Consumo

26 Marzo 2009

Uno de los inconvenientes de los Donuts que se compran para el consumo en el hogar es que se secan si no se comen pronto. De hecho, estudios realizados por Panrico señalaban que el 90% de los Donuts se consumen el mismo día o al día siguiente de la compra. Para solucionar este problema, Panrico ha lanzado un nuevo envase individual, diseñado por Batllegroup, que permite que estén frescos y tiernos toda la semana.

Creada por Bassat Ogilvy, el pasado 20 de marzo arrancó la campaña con la emisión de dos anuncios televisivos, uno para Donuts y otro para Donuts Mini, protagonizados por el actor Santi Millán, que repite con la marca. Los medios los maneja Starcom. Según la compañía, la campaña no sólo tendrá televisión, sino que abarcará una estrategia 360º.

El anunciante ha invertido 35 millones de euros en tecnología y promoción para este relanzamiento de toda la gama de productos de la familia Donuts, una marca que explota desde hace más de cuarenta años.

Según Expansión, Donuts absorberá el 40% del presupuesto para marketing y publicidad de Panrico, que será un 25% menor al del año pasado. El grupo recortará especialmente su inversión en televisión y duplicará el presupuesto destinado a internet.

Panrico, propiedad de la firma de capital riesgo Apax, ha apostado por la diversificación y ha lanzado recientemente Qé Gofre, Es!99 y Bollycao Pan de Leche.