El site ofrecerá un goteo constante de posibilidades de participación, que irán desde los referéndums virtuales —en los que se ofrecerán distintas opciones para decidir, por ejemplo, cómo avanzará el guión—, hasta un casting nacional de atrezzo, mediante el cual se pedirá a los internautas que aporten objetos, fotografías o localizaciones para el rodaje.

Por el momento, los usuarios ya pueden elegir cómo será uno de los personajes que aparecerán en la Wikipeli y bautizar al protagonista de la historia.

El encargado de actualizar todos estos contenidos será un ayudante de dirección, que recopilará las opiniones, establecerá un diálogo con los internautas y evaluará todo el material que éstos aporten. Además se encargará de actualizar todos los días el cuaderno de rodaje, haciendo públicos los resultados de las decisiones y mostrando imágenes exclusivas de la película. Como aliciente, los participantes verán su nombre en los créditos finales del corto, junto a los de Corbacho y Cruz.

En opinión de Javier Herrero-Velarde, director de marketing de Mahou, es un “proyecto innovador y diferente”, con el que la marca llegará a un “público joven y transgresor”. El objetivo es “acercar el cine a la gente, no como simples espectadores, sino como partícipes, para que puedan vivir desde dentro lo emocionante y lo a veces frustrante que puede ser hacer una película”, explica el responsable de marketing de Mahou en declaraciones a Anuncios. El proyecto tiene, a su juicio, otro aliciente: “Siempre se habla del daño que le está haciendo internet al cine, con esta idea le damos la vuelta a esa idea, convirtiéndolo en un aliado”.

No está prevista la explotación comercial de la película, que se exhibirá presumiblemente en la red, y según Herrero-Velarde, tampoco se convertirá en un vehículo para hacer product placement, aunque la marca sí tratará de dar a conocer el proyecto al mayor número de personas posibles. Para ello se lanzará una campaña publicitaria, creada por la agencia DoubleYou, que incluirá acciones en internet, radio, prensa y cine.

Esta iniciativa se enmarca dentro de la estrategia de apoyo de Mahou al mundo del cine, que comenzó hace ocho años. La cervecera ha participado en más de 400 producciones, entre ellas Juana La Loca, Sin noticias de Dios, Los crímenes de Oxford, El Orfanato o Australia. Además, ha lanzado la revista gratuita mensual Territorio Cinco Estrellas, en la que se informa de los estrenos más importantes del momento.