De este modo, el sector lácteo se suma a las promociones de grandes formatos que son bastante corrientes en otros mercados dentro del gran consumo, pero que hasta la fecha ninguna marca de leche había optado por ofrecer.

Ante el empuje de la marca de la distribución, que ya supera el 50% del volumen en la categoría de leche, según Alimarket, los fabricantes tienden a motivar a los consumidores o bien haciendo hincapié en su valor de marca y/o con promociones en las que regalan dinero en metálico (Central Lechera Asturiana) o incentivos (Larsa).

Esta promoción, que comenzó el pasado 1 de abril y que está disponible para sus tres variedades, entera, semidesnatada y desnatada, está especialmente dirigida a los grandes consumidores de leche y a aquellos cuya motivación de compra está basada en el precio.

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