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Gran Consumo

Dove busca mujeres reales para su próxima campaña publicitaria

17 Abril 2009

Dove ha elegido a Telecinco para seleccionar a las protagonistas de la próxima campaña publicitaria de la firma que se emitirá en exclusiva en esta cadena. En línea con la estrategia comunicativa que ha desarrollado en los últimos años la firma, propiedad de Unilever, centrada en la defensa de la belleza real frente al modelo inalcanzable que proponen la mayoría de marcas cosméticas, Dove ha organizado, en colaboración con la cadena de Mediaset, una acción para elegir a sus próximas prescriptoras a través de un casting abierto a la participación de mujeres entre 18 y 40 años en un site alojado en la web de la cadena: www.telecinco.es/doveurbancasting .

Dove busca mujeres reales para su próxima campaña publicitaria

Es la primera vez que la compañía utiliza una televisión para llevar a cabo este proceso. El proceso de selección se completa con la celebración de dos castings presenciales en Madrid y Barcelona, en sendos establecimientos de Mango, de los que se elegirán seis finalistas que posteriormente se someterán a la votación popular a través de internet para seleccionar a las tres protagonistas del nuevo spot de la línea Dove Perfect Curves.

Tanto Telecinco como Publiespaña participarán en todo el proceso apoyando y difundiendo la iniciativa. Así, la cadena tiene prevista la emisión de reportajes sobre los casting en los espacios “El programa de Ana Rosa” y “El buscador” así como la emisión del “making of” completo del casting durante el segundo fin de semana de mayo, así como la inclusión, en prime time, de piezas de 60 segundos de duración sobre los procesos de selección.

Publiespaña grabará a las seis finalistas en el momento en el que éstas deben contar a los representantes de Dove los beneficios de los productos de la marca para utilizar parte del material grabado en piezas promocionales. Además realizará el spot exclusivo para Telecinco, con las tres protagonistas.

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