Free Damm renueva su imagen

Free Damm, la cerveza sin alcohol y baja en calorías de Grupo Damm, ha cambiado su diseño. El producto se lanzó al mercado hace dos años para sustituir a la anterior sin alcohol de la compañía, Damm Bier. Con el reciente cambio de imagen, que llegará al mercado en los próximos días, la marca pretende transmitir valores como calidad y sofisticación. El diseño ha sido realizado por Salvatore Adduci. Además, Free Damm lanzará esta semana una campaña de televisión que irá acompañada de acciones en otros medios que aún no han sido desveladas, realizada por SCPF.

La campaña coincidirá con la nueva de Cruzcampo Light, creada por Bassat Ogilvy y que cuenta con la modelo Nieves Álvarez y el torero Francisco Rivera como prescriptores. El pasado mes de marzo, Mahou Premium Light estrenó su primera campaña de televisión, obra de El Laboratorio.

El consumo de cerveza lleva cayendo varios años en España. En 2008, el mercado decreció un 3%. La cerveza sin alcohol representa un 15% del mercado total. Según Cerveceos de España, sus empresas asociadas pusieron en el mercado español 6,6 millones de hectolitros durante el primer trimestre de 2009.