Promoción de Albal para igualar su precio al de la marca de la distribución

Gran Consumo

30 Abril 2009

El poder de la marca de la distribución es cada vez mayor, en parte motivada por la crisis actual. La estrategia de los fabricantes pasa por hacer mayor hincapié sobre el valor de su marca o por decantar al consumidor con promociones. Éste ha sido el caso de Albal, que ha lanzado una promoción que consiste en un descuento de un euro por la compra de cualquier producto de su marca, igualando su precio al de la marca de la distribución.

Esta acción, que dará comienzo en el mes de mayo, tendrá una duración de tres meses. Cofresco Ibérica ha encargado a Grey Madrid esta nueva campaña.

Para participar es necesario rellenar un formulario en la tienda, enviarlo por correo ordinario; o a través de la web www.losapañaosdealbal.com, donde se ha creado un destacado que redirige a un minisite específico para la promoción. Sólo por participar, se entra en el sorteo de tres premios de 2.000 euros cada mes.

Además de internet, la comunicación de la promoción cuenta con presencia en el punto de venta con mupies y adhesivos en los principales centros de El Corte Inglés, Carrefour, Eroski y Alcampo.

El concepto de la promoción “Albal te apaña la vida” es una evolución de la campaña del año pasado, “Los apañaos de Albal”, enfocada este año más en los consumidores a los que Albal brinda la oportunidad de ahorrar y hacerse con un dinero extra en un momento en el que están más receptivos que nunca a este tipo de acciones.