Por su parte, la campaña del nuevo gel está en el aire desde el pasado 27 de abril con presencia hasta finales de octubre. Euro RSCG ha realizado la campaña y Veritas ha manejado los medios.

Además de innovar en la fórmula, la marca lo hace también en el formato y presenta su nuevo Vanish Kalia Gel, específico para las prendas más delicadas, que se presenta en un envase con dosificador para introducir en el tambor de la lavadora.

Los detergentes también están apostando por lanzar formatos en gel, productos más respetuosos con el medio ambiente, que generan menos packaging y usan menos energía.