El 89% del target se vio expuesto a la campaña, bien a través de televisión, internet o por ambos, revelándose este medio como el complemento perfecto a la televisión, lo que les hizo posible añadir seis puntos porcentuales más al reach, según la nota de prensa.

Al incluir internet en el mix de medios, se aumentó en dos puntos el recuerdo espontáneo de marca de helados entre los que habían visto la campaña en la red además de en televisión, frente a los que sólo la habían visto por la pequeña pantalla. Además, al añadir internet al mix de medios se consiguió aumentar un punto la consideración de compra entre los expuestos a la campaña y hasta dos puntos la intención de compra.

Para el estudio, se entrevistaron a casi 4.000 mujeres dentro del target, de entre 25 y 35 años, con un grupo de control de unas 500 que no habían sido expuestas a la campaña.

Sophie Castell, directora de marketing de Frigo en España, ha declarado a través del comunicado que “internet es clave para llegar a ese sector de la audiencia que utiliza activamente los canales de comunicación que llegaron con la sociedad de la información. Además, la publicidad online nos da una oportunidad excelente para dirigirnos a targets muy específicos y medir los impactos. Tras la campaña on line vimos cómo aumentaban los valores de nuestra marca y la intención de compra de nuestros helados”.