El spot de televisión, de una duración de 45 segundos, utiliza una técnica llamada rotoscopiado, en la que cada fotograma grabado en vídeo (25 fotogramas por segundo) se trata y redibuja. Se dibujan las líneas de contorno de todos los elementos y también se trabajan las masas de color del relleno de los objetos. El resultado es una imagen moderna, con estética de dibujo pero con movimientos de cámara realistas y cambios de perspectiva reales, porque se trabaja sobre una base de imagen de vídeo.

La campaña tendrá continuidad con acciones callejeras. Radical ha invitado a los chicos de ”Jackass” a venir a España para llevar a cabo su última hazaña con la ayuda del público el próximo 2 de julio. Los controvertidos héroes de “Jackass” recibirán naranjazos del público. Su misión será hacer diana en estas estrellas mediante unos cañones que lanzan naranjas, mientras ellos intentan esquivar los impactos con el humor que les caracteriza.

Como en los Noventa, el spot ha sido creado por Tiempo BBDO. Las acciones de RR.PP y comunicación están en manos de El Señor Goldwind. Morera Design es responsable de la imagen de toda la gama.

Sabores

Radical, que contiene hasta un 25% de zumo de frutas, está disponible en cuatro sabores: limón, naranja, frutas del bosque y kiwi. También cuenta con una línea nueva llamada Aktiv, a base de sales minerales, especialmente dirigida a deportistas que está disponible en dos sabores: naranja y limón.

En 1997 Radical tenía el 82% de este mercado y Coca-Cola, que lanzó Fruitopia casi simultáneamente, el 18% restante, según una información de El mundo de 1998.