Según Gustavo Pomar, senior brand manager, en sólo veinte segundos el anuncio explica por qué un brik de leche puede ser totalmente diferente de otro: “El consumidor debe saber que no todas las leches son iguales: la recogida diaria, el trabajo conjunto de expertos veterinarios con cada uno de los ganaderos y las garantías de calidad y de seguridad alimentaria de todos los procesos justifican el precio final de un producto superior”.

Según explica el fabricante en una nota de prensa “esas características, a las que nunca renunciará, diferencian su producto respecto a otros que, no exigiendo tanto en sus procesos, pueden venderse más baratos”. Además con esta campaña, Leche Pascual informa expresamente que no fabrican para otras marcas.

El sector lácteo es uno de los más perjudicados por el poder de la marca de la distribución, que en los últimos siete meses ha pasado de suponer el 47% del mercado a acaparar el 55%. En el caso de Leche Pascual, la caída del negocio le ha llevado a cerrar dos plantas y a plantearse la venta de una tercera en Barcelona, según una información de El país.

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