Con la intención de potenciar su notoriedad en el target joven, usuarios de Facebook, el concurso tiene por objetivo que los participantes experimenten con su look y animen a sus amigos a entrar en el juego.

Los usuarios podrán participar con sus mejores fotos -cinco como máximo- y escoger sus looks preferidos entre todos los participantes. Cada día, podrán votar y comentar los mejores peinados que se suban y, según los puntos contabilizados cada domingo, un jurado Giorgi determinará un ganador semanal, que se llevará un iPod Shuffle. El vencedor final del concurso, que será el que acumule más votos a las 23.59 horas del 28 de junio, conseguirá un Smart y los concursantes que queden entre los puestos 2 y 5 se llevarán una Nintendo DSi.

En el marco del concurso, Redbutton ha creado una nueva aplicación, “The look machine”, con la que los participantes podrán animarse a “peinar” a sus amigos a partir de las fotos de sus perfiles y a interactuar en una animada competición por los looks más creativos.