Para este lanzamiento, JWT Delvico ha creado un plan de comunicación que incluye TV, radio e internet, así como formatos especiales en revistas y publicidad exterior. Asimismo, habrá también cuñas en supermercados, marquesinas, columnas, lonas gigantes, paneles exteriores, banners y layers, todas ellas dirigidas a su público objetivo.

Para la campaña en televisión se ha realizado una ejecución de 15 segundos en la que se compara el envase de Philadelphia con una nevera. Además del spot convencional, se realizarán acciones especiales con las principales cadenas nacionales que consistirán en el morphing del logo y la tarrina, menciones especiales y diversas sobreimpresiones en pantalla, todas ellas jugando con la forma oval del envase y con el beneficio de mayor frescura del producto.

Por último, la campaña gráfica se articula sobre el visual del spot, en el que el nuevo envase se identifica con una nevera al conservar el contenido más fresco. Mediavest maneja los medios.