Además de la campaña en televisión, el plan de medios incluye una acción especial donde caras conocidas como Jesús Vázquez, Cristian Gálvez, Ramón Fuentes y Alejandra Prat, cuentan a los televidentes la importancia que para ellos tiene el desayuno y cuáles son sus consejos para comenzar el día con energía.

Para reforzar esta idea, la marca ha realizado un estudio realizado sobre los hábitos del desayuno de los españoles que indica que el 42,5% considera que el desayuno es la comida más importante del día. Entre los datos del informe, para el que se entrevistó a más de ochocientas personas de toda España, destaca que el 98% de los españoles comienza el día tomando algún alimento y que, entre semana, el tiempo destinado al desayuno es 14 minutos, aunque durante el fin de semana se prolonga hasta los 19 minutos.

Mercado de zumos

El mercado de los zumos y néctares se ha caracterizado en 2008 por el descenso del consumo y el aumento de la cuota de la marca de la distribución (un 51% en valor, según datos de IRI). La marca de Coca Cola es la tercera de los fabricantes en el sector de los zumos y néctares, con una cuota del 6,5%, con un crecimiento del 40% en el último año (gracias al lanzamiento de Limon&Nada). El mercado está liderado por J. García Carrión (28,5%), seguida de Juver (22,8%) y Pascual (12,6%), de acuerdo con una información publicada por Alimarket. Según Coca-Cola, Minute Maid es la segunda marca en el segmento de zumos de ambiente premium.

El año pasado, Minute Maid invirtió 9,2 millones de euros en publicidad, un 2,2% más que el año anterior, según datos de InfoAdex.