La campaña, de ámbito nacional y dirigida al público en general, incluye un spot de 20” y tres de 10” que a través de diferentes situaciones, presentan a este queso como un aliado que siempre da juego en la cocina, porque se disfruta, es sano y combina con todo. Arena maneja los medios.

Addison ha realizado el packaging, del que destaca el lema “el original”, por ser el creador de la categoría en quesos frescos, según este estudio. El diseño refuerza el uso de los colores fuertes y rompe con los códigos establecidos de la categoría. Además se ha utilizado una combinación de fotografías con sugerencias de recetas, combinada con ilustraciones para darle un toque original.

Burgo de Arias representa el 23,2% del mercado de los quesos tradicionales de Burgos en volumen, una categoría dominada claramente por la marca de la distribución con más del 50%, según datos de IRI publicados por Alimarket.