Con este relanzamiento, la marca pretende transmitir que, además de unos ingredientes de máxima calidad, la receta de Damm Lemon es la única que responde a las preferencias de los consumidores, con más sabor a cerveza que a limón. El nuevo diseño, obra de Salvatore Adduci, estrena en todos sus formatos un nuevo lema, “Damm Lemon 6-4: 6 partes de cerveza y 4 partes de limón”.

Asimismo, Damm Lemon es la única cerveza con limón que se comercializa en barril para el canal hostelería, otro aspecto de la marca que refuerza su exclusividad y diferenciación del resto de claras del mercado.

Mercado de la cerveza

El consumo per cápita de cerveza en España experimentó el año pasado un descenso del 6%, según datos del “Informe Socioeconómico del Sector de la Cerveza en España 2008”. La bajada ha afectado principalmente al canal hostelero, donde el descenso llega al 4,3%. En el caso de las ventas a través del canal de alimentación (tiendas, supermercados y grandes superficies), las ventas han tenido un comportamiento contrario, incrementándose en un 2,4%. Esta tendencia tan acusada en 2008 a un mayor consumo en el hogar en vez de salir y tomarla en bares restaurantes, está directamente relacionada con la crisis económica.

Sin embargo, los bares y restaurantes siguen siendo el lugar preferido por lo españoles para beber cerveza, ya que el 69% de la cerveza consumida en 2008 se produjo en este canal.

Acceder al “Informe Socioeconómico del Sector de la Cerveza en España 2008”.