Osborne introduce en España la ginebra Seagram´s con una campaña muy de los Cincuenta

Marketing News

Diario del marketing

08 de febrero 2012

Premio Alpha a la Excelencia en Marketing

Gran Consumo

22 Junio 2009

A diferencia de la mayoría de las ginebras, Seagram´s es de origen americano y no europeo, hecho en el que se basa la campaña de lanzamiento, obra de DDB Madrid, ganadora del concurso que el anunciante convocó. La agencia ha creado un territorio basado en su origen americano, llamado Vintage American Gin, inspirado en los Cincuenta, y ha desarrollado el concepto American Originality. Este lanzamiento se sitúa en un momento en el que el consumo de bebidas espirituosas está cayendo. En 2008, el descenso se situó en un 11,2%, según datos de Nielsen. La hostelería se lleva la peor parte, con un descenso del 14,7%. En el hogar la caída es del 5,9%.

Osborne introduce en España la ginebra Seagram´s con una campaña muy de los Cincuenta

Por categorías el mayor descenso corresponde a los licores (16,7%) y el menor al ron (4,8%). Asimismo cabe destacar el descenso de la categorías Premium, un 20%.

El whisky es la bebida espirituosa que más se vende en España, con una cuota del 30,3%, seguida del ron (15,6%), del brandy (12,4%) y de la ginebra (11,2%).

Veterano y Soberano dejan de ser brandy

Justamente en el mercado del brandy de jerez, algunas marcas han dado pasos que pretenden impulsar sus ventas modificando el producto. anto Osborne como González Byass han decidido rebajar la graduación alcohólica de Veterano y Soberano, respectivamente, que etiquetarán como bebidas espirituosas, ya que no podrán denominarse brandy. Por su parte, Centenario, de Beam Global, ha aprovechado para lanzar una campaña en la que se destaca como “el brandy auténtico” que todavía queda.