La campaña de comunicación incluye televisión, gráfica (revistas y exterior), radio (cuñas y menciones) e internet (web y banners).

Los consumidores que quieran participar deberán entrar en el site de la promoción y darse de alta, previo registro de sus datos personales, e introducir los llamados “Funcionacodes”, que encontrarán en los envases de los productos que entran en promoción.

También podrán participar en la promoción los usuarios de “Generación Funciona” (el actual site que tiene la marca y cuya funcionalidad y contenidos cesarán a lo largo del verano) a través de su nick y contraseña que empleaban para la anterior.

La promoción se realiza bajo la modalidad de “Momento Ganador”. El usuario podrá elegir entre las 32 experiencias relacionadas con ocio y la aventura que ofrece la promoción y participar por una de ellas.

Al final, entre todos los participantes que hayan redimido al menos diez “Funcionacodes”, hayan sido o no ganadores, se sorteará un viaje para cinco personas a Las Vegas, Nevada (EE.UU.), para experimentar la gravedad cero.

Pascual invirtió en publicidad para la marca Funciona 4.729.000 millones de euros en 2008, según Infoadex, un 33% menos que el año anterior.