La campaña consta de spots de 20” y 10”, más de 190 cuñas y menciones en radio, y 24 inserciones de página a color en periódicos y revistas de tirada nacional. El eje de la comunicación, realizada por Contrapunto, es transmitir al consumidor que ”ya no tendrá que renunciar a la calidad por razones de precio, ya que va a encontrar Central Lechera Asturiana mucho más barata: de 0,89 euros a 0,79 euros”.

Otras marcas, como Leche Pascual, han preferido orientar su comunicación en justificar el precio de su producto como sinónimo de calidad.

El sector lácteo es uno de los más perjudicados por el poder de la marca de la distribución, que en los últimos siete meses ha pasado de suponer el 47% del mercado a acaparar el 55%.