Para apoyar su lanzamiento, el anunciante, Arbora&Ausonia (una joint venture entre Procter&Gamble y el grupo Agroalimen) ha estrenado una campaña, creada por Tapsa, que ha comenzado en televisión con un teaser al que le siguió un spot de 35 segundos. Según la agencia creativa, también está prevista una campaña gráfica. En la web de Ausonia también se anuncia esta novedad, aunque de momento no están colgados los contenidos.

Tanto el spot como la web facilitan a las consumidoras un teléfono para solicitar muestras gratuitas. Mediavest maneja los medios.

Mercado

Arbora&Ausonia (propietaria, además de Ausonia, de las marcas Evax y Tampax) domina claramente el mercado de la higiene femenina, acaparando por encima de las dos terceras partes del mercado. En compresas y tampones, con participaciones superiores al 80%. En ambos casos también con el conjunto de la marca de la distribución como principal rival, según Alimarket.