Con un concepto destinado a reforzar el nombre del producto y trabajar la fidelidad de los consumidores de Ambar, la campaña tiene como objetivo desmarcarse de la falta de personalidad genérica de las 0.0 y reforzar su identidad de marca como un valor de diferenciación en sí mismo.

La agencia de publicidad Pavlov ha creado un nuevo spot para promocionar esta referencia del Grupo La Zaragozana, anunciante que en 2008 invirtió casi un 20% más en publicidad, según datos de Infoadex, alcanzando los 680.000 euros.