Los interesados deben acceder a la web www.conocecocacola.com y enviar un vídeo respondiendo a la pregunta “¿cómo y dónde sería su hora del aperitivo ideal?”, además de explicar por qué son los más “aperitiveros” y describir las cualidades de la marca de Bitter de Coca-Cola. Todos aquellos que quieran participar tendrán oportunidad de subir sus vídeos hasta el 3 de agosto.

Serán los propios consumidores quieres votarán a los cinco vídeos finalistas. Luego un jurado integrado por periodistas del sector de la comunicación y miembros del departamento de marketing y comunicación de Coca-Cola, quienes teniendo en cuenta la originalidad del vídeo, la capacidad de expresión y de comunicación y su relación con el mundo de la publicidad, elijan entre los cinco al ganador.

El concursante ganador será el embajador de Bitter Rosso durante tres semanas en Monterosso Al Mare, además de recibir 3.000 euros en metálico y de compartir con los consumidores todas sus vivencias durante su estancia en Monterosso en el blog de la marca, www.marketinginsurgente.com.

Mercado

Lanzado en España en 2003, Bitter Rosso está adaptado al gusto de los consumidores españoles, con el sabor amargo característico de los bitters. El reto es difícil hasta para Coca-Cola ya que esta categoría representa tan sólo el 0,3% del sector de los refrescos y ha sufrido un descenso del 12,5% en su consumo en 2008 respecto al año anterior, según datos de Alimarket.