La Toja organiza un concurso de monólogos sobre el afeitado

El mundo del afeitado puede dar mucho juego creativo para crear un monólogo humorístico. Por lo menos, La Toja lo cree así y ha organizado un concurso en el que el mejor monólogo se llevará de premio 4.500 euros. Para animar a los usuarios, Jordi Évole, alias "el follonero", ha roto el hielo . Esta estrategia forma parte de la campaña de lanzamiento de la gama de geles de afeitado Triple Acción de la marca propiedad de Henkel. Desarrollada por Duplex, la promoción se comunica en prensa, packs, punto de venta, con stoppers y expositores especiales y en internet, donde se ha colgado la web www.latojatripleaccion.com . La imagen gráfica de la campaña ha sido creada por esta agencia.

Además de presentarse la gama, en este site se dan consejos de afeitado con un vídeo-manual y es el medio a través del cual se puede participar en el concurso y donde los usuarios deben subir sus vídeos.

Por oro lado, La Toja acaba de renovar su logo y lanzar una nueva web para la marca, www.latoja.com.

Mercado del afeitado

El sector de los preparados del afeitado ha caído un 4,16%, según datos de Nielsen publicados en Alimarket. Por tipo de productos, el más usado es la espuma, con un 48,5% del mercado, seguida del gel, con un 38,4%. En 2008, la marca de la distribución lideró el mercado, con una cuota del 29,4%, seguida de Gillette (26,3%) y La Toja (20,6%).