La campaña, obra de DoubleYou al igual que la película, contó con spots en cines, prensa, radio, relaciones públicas, piezas on line y acciones especiales en canales especializados.

Para su realización, los internautas se involucraron decidiendo democráticamente aspectos como el guión, el diseño de planos, el vestuario, los actores… y participando personalmente en los castings y la creación de ciertos materiales. De esta forma, se recibieron 686 propuestas de nombre para el protagonista, 217 títulos para el corto, 114 videocastings para diversos papeles y cameos, 112 canciones para la banda sonora y cerca de 100 fotos para inspirar localizaciones y atrezzos e incluso, escogieron el propio cartel y editaron el trailer de la película.

Mahou dio la oportunidad a los participantes de vivir todo el glamour de un preestreno privado con la presencia del equipo, prensa y autoridades del mundo del cine, en un evento exclusivo que tuvo lugar el pasado día 9 de julio en Madrid y que quienes no asistieron, lo pudieron seguir en paralelo en internet. Al día siguiente, el filme se estrenó para el gran público en internet, en el mismo lugar que lo vio nacer: www.lawikipeli.com.

“Universos”, título con el que los internautas bautizaron su proyecto, es un corto de 15’ de duración (obviamente, sin contar sus títulos de crédito, los más largos de la historia del cine) que combina diversos géneros cinematográficos para explicar una teoría real sobre la posibilidad de vivir vidas paralelas a través de la hipnosis. Cuatro internautas seleccionados por los co-directores en los videocastings on line intervienen con pequeños papeles y cameos.