Nuevo posicionamiento de Dixan centrado en el ahorro

Henkel Ibérica ha reposicionado su marca de detergente Dixan  para hacerla  más cercana al consumidor y sus preocupaciones en tiempos de crisis. El ahorro se convierte en la prioridad de la marca y de su línea de comunicación, que contará con un zorro como mascota. Según la compañía, este zorro transmite “el nuevo posicionamiento de la marca ya que simboliza la astucia e inteligencia que hay que tener para conseguir una colada impecable y sin gastar ni un euro más de lo necesario”.

Como apoyo al lanzamiento, Dixan contará con una estrategia global de comunicación que incluye una campaña de televisión a nivel nacional para comunicar el relanzamiento de la marca y presentar su nuevo icono, el zorro.

Dixan lleva más de 45 años en el mercado español. Henkel, que cuenta con otra dos marcas de detergente, Wipp y Micolor, acapara el 13% de la cuota de mercado (Dixan, 3.8%; Wipp, 6,9%; y Micolor, 2,3%). La marca de la distribución alcanza una cuota del 40% en volumen, según datos publicados en Alimarket.