La propuesta de Saatchi & Saatchi para la marca de General Mills comenzó en julio en 21 emplazamientos de Madrid, Cataluña y Andalucía recibieron la visita de “la escuela del maíz”, un roadshow en el que los consumidores se encontraban con un maizal, que era necesario a atravesar para pasar al interior de la escuela del maíz.

Una vez dentro, una promotora previamente formada en los beneficios y atributos del maíz, explicaba al consumidor cuáles son los elementos que convierten al maíz de Gigante Verde en el mejor. Dentro de la escuela del maíz, el consumidor también tenía la posibilidad de realizar una prueba de producto, comprobando así la diferencia de sabor, textura, color etc. frente a los maíces de la competencia.

Además, presentado un ticket de compra de cualquiera de las variedades del maíz de Gigante Verde en la escuela del maíz, el consumidor recibía como obsequio el libro de recetas “Gigantes de la ensalada” y una botellita de aceite Oleo Estepa, que entra como partner en esta acción.

Además los niños conocieron al gran Gigante Verde de tres metros, y a su hijo, Brotito, con el que se hacían una fotografía y se llevaban un globo de Gigante Verde.

Resultados:

Más de 2.100 libros de recetas repartidos en toda España.

Más de 2.000 personas se fotografiaron con Brotito.

Más de 451.300 impactos recibidos.

643 latas fueron abiertas para las pruebas de producto.

Más de 840 personas probaron el maíz light de Gigante Verde.

Más de 24.800 flyers fueron repartidos en las diferentes localizaciones.