Acciones similares han sido llevadas a cabo por P&G en Estados Unidos lo que le ha permitido mantener la facturación aún a costa de los beneficios.

La acción está apoyada por una campaña en televisión. Todos los anuncios de los productos con el sello llevan incorporada una cola en la que se informa de la oferta. Además, desde la web www.proximaati.com, la compañía ofrece consejos al consumidor para ahorrar sin tener que renunciar a sus marcas de siempre.

Promociones, bajada de precios, productos innovadores, comunicación centrada en el valor de la marca… son algunas de las estrategias que los fabricantes están desarrollando para competir con la marca de la distribución, que se ha valido de la crisis para acaparar hasta el 38% de las ventas, según datos de IRI hasta el mes de abril.