Esta acción forma parte de una campaña creada por Grupo Publips, compuesta por piezas de exterior (circuito de mupis), revistas cuñas de radio y el microsite www.lotuyosiempremolamas.com.

Desde este site se pide a los internautas que pongan su creatividad a trabajar e inventen un eslogan en el que se compare algo de fuera con algo de Valencia (y que ésta salga ganado, claro). Los usuarios votan por sus favoritos entre los cinco seleccionados por la marca perteneciente a Heineken.

Además, Amstel patrocina el torneo de tenis de la ATP, el Open Valencia 500, que se celebrará en la ciudad del Turia, la primera semana de noviembre. Desde la web se ofrece información, juegos y promociones relativas a este evento.