Sampling de Kellogg’s para llegar a las mochilas escolares

Gran Consumo

01 Octubre 2009

Con el fin de reforzar el consumo de las barritas de Choco Krispies en el recreo escolar, la marca de Kellogg’s va a repartir 150.000 unidades en una acción de sampling, realizada por Mil Vueltas, que refuerza la campaña en medios convencionales. Varias azafatas ofrecen el producto a padres y familiares de niños en centros comerciales mientras que declaman el claim de la campaña “¿crees que no debes vigilarles?” y que hace referencia al spot que puede verse desde septiembre en TV y prensa. Además se les ofrece un folleto que incluye un descuento.

Sampling de Kellogg’s para llegar a las mochilas escolares

La acción, que comenzó a mediados de septiembre, ha pasado ya por centros comerciales de Madrid, Zaragoza y Málaga, siendo las próximas ciudades Sevilla, Valencia Barcelona y finalmente de nuevo Madrid. Según la agencia, hasta el momento han obtenido grandes resultados, llegando a repartirse 21.000 barritas en un solo fin de semana y un único centro.

Mercado de barritas

El mercado de barritas presenta porcentajes de crecimiento muy superiores al resto de la alimentación seca, aunque la marca de la distribución acapara gran parte. En el año 2008, ésta creció un 23% hasta alcanzar ya el 50% de la cuota de mercado. Kellogg’s representa el 32, 7%, seguida de Hero, con un 8,9&amp; y Nestlé, con un 5,7%, según Alimarket.