A trevés de superbanners, robapáginas y patrocinios exclusivos de las rutas impresas, Heineken buscaba posicionar Buckler como la bebida sin alcohol alternativa a la cerveza tradicional.

La campaña se desarrolló durante los cinco días previos al comienzo de la operación salida. Durante este período, el tráfico en www.viamichelin.es se incrementó en un 35% de media llegando a duplicarse la audiencia con respecto a un día normal, como sucedió el día inmediatamente anterior a la operación salida.

Los usuarios que entraron en www.viamichelin.es durante esos días para planificar su ruta de desplazamiento vacacional, tuvieron la oportunidad de ver la campaña on line que recomendaba al conductor la prudencia al volante y que no tomara ni una gota de alcohol. En esas fechas Buckler emitía la versión televisiva de esta campaña.

Sólo la primera ola de la campaña consiguió que mas de 150.000 personas diferentes pudieran ver el spot de Buckler 0,0 cuando accedieron a www.viamichelin.es para planificar la ruta óptima para su desplazamiento vacacional, llegando a alcanzar con tres olas de la campaña a más de 300.000 personas diferentes.

Un total de 138.000 usuarios, un 46%, imprimieron la ruta para llevarla durante todo el desplazamiento. En la ruta igualmente figuraba publicidad de Buckler 0,0 recomendando una conducción responsable.

Las agencias implicadas en esta acción han sido Bassat Ogilvy (creatividad), Hi Media & AdLINK Media (estrategia) y Gesmedia (planificación medios).