Bimbo, afirma la campaña, sigue siendo “el único pan de molde hecho con aceite de oliva, bajo en grasas, grasas saturadas". “El pan Bimbo, que sea Bimbo” apela al valor y la historia de la marca, que incluso da nombre al genérico de la categoría.

Esta es una estrategia recientemente utilizada por varias marcas del fabricante (Danone, Fontaneda) para luchar contra el creciente peso de la marca de la distribución, que acapara casi la mitad del mercado en pan de molde. La campaña, que se difundirá principalmente en televisión, exterior, radio e internet (OMD maneja los medio) presenta a un manifiesto centrado en el eje salud, realizado por Gregori Saavedra, con el apoyo de la productora alemana Velvet y a partir de una idea original de SCPF.

Bimbo nació en España en el año 1964. Desde 2001, la compañía forma parte del grupo Sara Lee Corporation, integrando una nueva división de panadería (Sara Lee Bakery Group). En 2008 Bimbo invirtió 3,8 millones de euros en publicidad convencional, según Infoadex.

Nueva Ley de Seguridad Alimentaria y Nutrición

Aunque todavía es un Anteproyecto y, como tal, tendrá que pasar por la consulta con los agentes implicados, su posible modificación y su posterior aplicación, la futura Ley de Seguridad Alimentaria y Nutrición, podría endurecer sensiblemente algunos aspectos relacionados con la publicidad de alimentos menos saludables dirigidos a los niños, en comparación con el código de autorregulación PAOS, vigente en nuestro país desde el año 2005. Es el caso de las promociones con regalos y sorteos, que podrían quedar prohibidas. De aprobarse, esta prohibición supondría un serio contratiempo para las marcas de los fabricantes en su competencia con las marcas de la distribución.

La futura Ley, cuyo borrador se presentó en el Consejo de Ministros del pasado 2 de septiembre, pretende unificar en una sola norma toda la legislación de alimentos y nutrición, desde la producción primaria hasta el consumidor, con especial incidencia en la puesta en marcha de medidas para luchar contra la obesidad.