El diseño está inspirado en "sonidos de la ciudad" y ha sido seleccionado de entre más de 13.000 propuestas registradas en www.hugocreate.com, procedentes de 108 países, y se ha usado para ilustrar la botella en una edición limitada. La propuesta ganadora ha sido registrada por Marvin Pedro, de Filipinas. Desde su lanzamiento en noviembre de 2007, Hugo Create sirve de plataforma para que gente de todo el mundo exprese su creatividad a través de la reinterpretación de la fragancia Hugo. Un emblemático frasco -conocido como “la cantimplora”- y el universo urbano e irreverente de la marca Hugo son las claves de los diseños. A partir de estos básicos, el concurso establece además cada cuatro meses un tema diferente de inspiración. Los diez diseños seleccionados en cada ronda ganan 500 dólares y el ganador global se publica en un magazine internacional.