Bimbo puso en marcha una promoción por la que regalaba a un Pan de Horno Tierno (formato 500gr.) a los niños nacidos el citado día. Los padres tenían dos formas de participar: recortando y enviando el cupón de la promoción (que se podía conseguir en la prensa gratuita, mailings y desde la web www.bimbo.com); o pasándose por la Clínica Sant Jordi de Sant Andreu de Barcelona, donde la marca tenía un stand montado con un panadero regalando panes a todo el mundo que tuviera un hijo o se pasara a visitar a algún recién nacido ese día.

Según han declarado a Marketing News fuentes de Bimbo, los objetivos de la promoción eran “generar ruido mediático, dar a conocer el producto, generar prueba y acercar el mundo de Pan de Horno Tierno al mundo del pan tradicional en la mente del consumidor. Queremos que tierno sea una alternativa al pan tradicional”.

La acción se ha comunicado a través de una campaña en prensa gratuita, internet y un mailing a embarazadas. Las agencias implicadas en esta promoción son BBC y Sterenoise. Se trata de la primera vez que Bimbo hace una promoción de este tipo.

Recientemente, una acción de marketing directo regalaba una cesta con pan, bollos y flores a las madres que hubieran dado a luz en la Clínica Universitaria USP Dexeus de Barcelona.

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